. @asherroth n'est absolument pas dérangé par le chaos de la vie dans sa vidéo pour « C'est mignon » : pic.twitter.com/733Y6lt6Xx
- Magazine XXL (@XXL) 6 juin 2015
Chaque collège a ses histoires, son folklore de bouche à oreille qui semble prendre vie. Il y a une histoire perpétuée par les étudiants de Penn State - en particulier ceux qui ont fréquenté le campus principal de 2009 à 2011 - sur les origines de l'hymne du parti collégial d'Asher Roth en 2009, I Love College. Selon la légende, Roth, un étudiant de l'Université West Chester de la banlieue de Philly, a rendu visite à des amis à Penn State pour un week-end universitaire typique de boisson, de consommation de tabac et de poursuite de femmes. Il a été tellement époustouflé par l'esprit de fête du State College qu'il est retourné dans le comté de Chester pour écrire I Love College, un ver d'oreille qui a été le pionnier du genre du rap-frat moderne et a rapidement atteint un statut plus grand que nature sur les campus universitaires à travers le pays.
Mais rien de tout cela n'est vrai du tout.
C'est un mythe que Penn State a inspiré « I Love College », me dit Asher Roth. L'université de West Chester est entièrement responsable de « I Love College ».
C'est un vendredi après-midi de juin et Roth est dans la salle de conférence BroBible en train de se remémorer. Je n'étais pas très intéressé par tout ce qui concerne le collège au lycée. Je ne postulais pas à un tas d'écoles tôt. Pour moi, c'était Temple ou West Chester. Je voulais être dans la ville de Temple, mais quand je suis allé visiter West Chester, je marchais dans la rue et ce type était juste au-dessus d'une voiture en train de surfer comme « Whooo ! » quand il est passé devant. J'étais comme 'Je vais ici' et c'est tout.
Maintenant âgé de 27 ans, Asher Roth a quitté l'université depuis cinq ans. Les priorités ont une drôle de façon de changer au fur et à mesure que l'on sort de l'école. Cela s'applique aux majors des affaires comme aux rappeurs à succès : vous grandissez. Vous mûrissez. Vous changez. Vous arrêtez en quelque sorte de vous soucier de l'université parce que c'est de moins en moins important dans votre vie de tous les jours, sans vous remémorer avec vos amis des souvenirs précieux et des expériences partagées. Vous savez, la fois où vous avez démarré et vous êtes rassemblé dans une salle de bain de bar, étonnamment, vous n'avez pas été expulsé et avez même obtenu le numéro de téléphone de cette fille avec une tache de vomi sur votre chemise.
Roth, qui a maintenant le même âge que moi, a fait ses études depuis longtemps dans le rétroviseur. Nous avons 27 ans maintenant, nous n'avons pas le luxe en tant que jeunes professionnels de faire des tours de tonneau et de nous réveiller à 1h30 de l'après-midi, dit-il. Nous avons des responsabilités maintenant, envers nous-mêmes, envers nos proches. Certaines personnes de notre âge ont maintenant des enfants. J'ai la chance de n'avoir pas encore sorti d'enfants.
Cependant, ce n'est pas parce qu'il est plus sage et plus mature qu'il ne peut pas encore lâcher ses cheveux et rager. Et soyons honnêtes : Roth a beaucoup de cheveux à laisser tomber ces jours-ci : il s'agit de grandir et de ne pas perdre ce petit enfant à l'intérieur de vous. Il y a des moments où les choses étaient très sérieuses. C'est comme, 'Merde, je dois payer des factures' ou 'Il y a la mort dans ma famille' ou quelque chose comme ça. Des choses que vous devez gérer. Je pense qu'il est toujours très important de prendre les choses du côté plus léger. Mais du point de vue de l'évolution, mes racines seront toujours un collégien heureux et amusant. C'est de là que je viens et je ne veux pas perdre ça. Je n'essaie pas de nier qui je suis, c'est juste adulte maintenant.
S'il a l'impression qu'Asher est hors du jeu musical depuis un certain temps, c'est parce qu'il l'a été. Il y a quelques années, les choses se sont compliquées avec son ancienne représentation de la gestion des droits musicaux, UMG, l'empêchant de sortir toute nouvelle musique depuis la mixtape acclamée par la critique de 2011, Pabst & Jazz . Les deux dernières années ont mis Roth dans une sorte de vide musical, Asher étant réduit au silence par les conneries juridiques et les formalités administratives de l'industrie de la musique pendant que les choses étaient en train d'être réglées. Toujours remplacé par Scooter Braun - peut-être le nom le plus puissant de la musique pop grâce à Justin Bieber - Roth est sous licence BMG et est libre de sortir à sa guise, tant que c'est gratuit. Son premier don artistique au monde depuis qu'il a été démuselé est L'effet de serre Vol. 2 , une suite à sa première mixtape, 2008 L'effet de serre .
Pour moi, il s'agit vraiment d'essayer de trouver ma place et de trouver mon énoncé de mission. Cela étant dit, je suis vraiment revenu à faire ce que j'aime faire, juste faire mon truc mais introduire de la nouvelle musique. Pour, genre, rapper Passer ce néerlandais et juste des trucs que j'aime. Alors je recommence juste à m'amuser avec, mec.
Je suis plus préoccupé par mes fans, ce sont mes patrons. Alors que le temps a commencé à s'écouler et que nous étions toujours coincés dans une sorte de lutte juridique, je suis comme Fuck it, je vais juste continuer à sortir de la musique gratuite et même avec Pabst & Jazz, nous n'allons pas nous laisser entraîner dans le vortex. Nous allons simplement continuer à diffuser de la musique gratuite, car en fin de compte, c'est à peu près de quoi il s'agit de toute façon.
Je demande s'il est juste de dire qu'il retourne au rap de fête Asher. Il marque une pause.
Euhhh…
Puis continue.
Il y a des éléments, il y a certainement des éléments. Mais en même temps, je grandis aussi. j'aimerais penser que L'effet de serre est un peu quelque chose pour tout le monde. Il y a une chanson là-bas intitulée Pearly Gates qui raconte vraiment mon histoire : 'Ils pensaient que j'avais gagné un million de dollars avec I Love College/J'ai un modèle pour une mariée et je me suis retiré aux Bahamas/J'aurais probablement dû, mon Dieu, aucune idée de ce que je supporter/Un tas d'excuses boiteuses des costumes dans le business de la musique.
Comme si je suis venu ici (dans la musique) dans le seul but de m'amuser, de profiter de ça et de passer du temps avec de bonnes personnes. Et puis vous commencez à réaliser que lorsque vous vous lancez dans cette industrie musicale, vous vous trouvez soudainement dans des endroits où vous ne voulez pas être et autour de personnes avec qui vous ne sortez pas normalement. Je pense que la chose la plus importante pour moi est de profiter du voyage. Donc je voulais juste m'assurer que je revenais à la musique que j'aimais et à laquelle je croyais. Il y a donc un élément de fête et il y a aussi des éléments lourds.
Les fans de musique, en particulier les jeunes fans de musique, ont tendance à avoir une image statique de qui est Roth. Ces gens pensent que I Love College Asher Roth est le seul Asher Roth, complètement ossifié en tant que rappeur fêtard à 22 ans. C'est l'épée à double tranchant du succès qui vient quand une certaine génération d'étudiants fait de votre single la bande originale des quatre meilleurs années de leur vie.
Asher n'est pas tout à fait satisfait de l'idée de masse. Il ne devrait pas non plus l'être : ils ont cette idée de qui était Asher Roth, puis quelque chose comme Pabst & Jazz tombe et il divise presque la pièce…. Vous avez comme « I Love College » Asher Roth et Pabst & Jazz Asher Roth. Je pense que c'est intéressant parce que ce n'est pas comme si l'un était meilleur que l'autre, c'est juste qu'il y a plusieurs côtés aux gens. Et la musique vous permet en quelque sorte de transmettre cela. Vous pourriez être de mauvaise humeur mardi et jeudi vous vous sentez bien. Et je pense que la musique en général permet de capturer ces émotions.
Il y a des mélomanes occasionnels qui n'obtiennent leur musique qu'à la radio, et ils se disent : ' Oh mec, je n'ai rien entendu de toi depuis ' I Love College '. Je suis désolé, mais nous avons laissé tomber ' I Love College ' ' sur MySpace et s'adressait toujours à Internet. Je ne vais pas soudainement commencer à m'occuper de la radio. Si vous commencez à faire de la musique dans le top 40, c'est une formule très spécifique pour la plupart. Vous pourriez avoir des choses comme Goyte qui vont percer, mais vous regardez ce top 40, c'est une formule assez spécifique qui est diffusée à la radio. Mais pour moi, il s'agit simplement de trouver ce qui me passionne, ce en quoi je crois et ce qui fonctionne vraiment pour moi. Donc c'est vraiment là où j'en suis.
Le projet de Roth avec Blended Babies, Pabst & Jazz , est son départ le plus évident du party-rap à ce jour. Cela ressemblait à quelqu'un qui écoutait beaucoup de WRTI, la station de jazz nocturne de Philly . Il dégage une ambiance distincte, Roots-esque Philly Soul qui saigne dans la production. je demande comment Effet de serre, Vol. 2 puise dans les mêmes éléments que sa dernière mixtape.
Je pense qu'il s'agit simplement de jouer ce que j'aime, et quand vous parlez de Philadelphia Soul Music, c'est quelque chose qui est profondément enraciné en moi, que j'ai choisi consciemment ou non. Grandir là où nous avons grandi, surtout juste à l'extérieur de Philadelphie, c'est juste autour et ce qui m'attirait. Ma mère est une grande fan de jazz. Je me retrouve à graviter vers les chats jazzy. L'improvisation de tout cela, c'est l'absence de structure. Je pense que vous pouvez intégrer ces règles dans le hip-hop, parce que le hip-hop est devenu tellement structuré pendant un moment. Pourquoi un verset doit-il faire 16 mesures ? Pourquoi ça ne peut pas être quatre barres ou pourquoi ça ne peut pas être 36 barres ? Genre d'embrasser aucune règle.
L'effet de serre Vol. 2 pour moi, c'est plus un projet amusant et axé sur l'été. J'ai un projet qui sort plus tard appelé Rétrohachage . Ce truc est plus axé sur les chansons, les idées et les sentiments. Je n'essaie pas d'en tirer un rapide sur qui que ce soit, je fais juste des choses que je sais, c'est pourquoi les gens sont tombés amoureux de moi en premier lieu.
Si vous continuez à faire la même chose encore et encore, vous pourrez peut-être collecter des chèques, mais la longévité est pour moi la chose la plus importante. Cela pourrait donc réduire un peu la base de fans, même si je peux nourrir une base de fans qui croit vraiment et qui est prête à me suivre, je pense que c'est la chose la plus gratifiante.
Il est important de noter que Roth ne se contente pas d'imaginer comment faire de la musique pour une base de fans américaine. Il pense globalement à portée :
Je veux que ma musique puisse parler aux gens en général comme partout dans le monde. Et je pense que, pour moi, la musique est la chose la plus puissante au monde. Il peut réunir des personnes de tous horizons sous un même toit. C'est ce qui était si fou dans 'I Love College', nous allions faire un spectacle et c'était des Noirs, des Blancs, des Asiatiques… Ce n'était pas grave, c'était juste à propos de cette sensation. Il s'agissait de cette ambiance d'insouciance et de plaisir. Nous avons fait un run récemment où je jouais beaucoup de Pabst et Jazz trucs mais a quand même éclaté «I Love College» pour mettre fin au spectacle. Nous étions en quelque sorte en train d'en faire une nouvelle interprétation plus jazz. Mais ça l'a déclenché.
Je pense qu'il y a quelque chose à dire pour cette sensation. Donc, cela ne doit pas nécessairement être comme une chanson spécifique, mais cette ambiance de positivité et cette jeunesse. Et, comme, ne pas s'inquiéter de ce que demain nous réserve mais juste être dans ce moment en ce moment. C'est exactement ce que j'essaie de capturer tout au long de ma carrière. Et ce qui est bien avec le collège en particulier, c'est qu'ils sont très impressionnables en même temps.
Je lui dis qu'il prêche à la chorale. Roth est heureux de parler de l'université, mais je me sens idiot et mal à l'aise de demander à ce sujet, sachant que le mec a tellement évolué au-delà, tout comme moi. Vers la fin de notre discussion, je l'interroge sur ses écoles du parti les plus mémorables :
Syracuse est là-haut, je me suis éclaté à Syracuse. Je me suis amusé dans l'État de l'Arizona, mais je ne le classerais pas très haut. Tallahassee… État de Floride et Floride. Marquette était aussi très amusant, mais c'est juste à partir de mes expériences. Milwaukee est un endroit tellement incroyable. Même chose – la nourriture, la bière, juste les gens qui l'apprécient. Vous savez ce qui a aussi été une explosion? Rocher. C'est quand même un autre type de fête. Comme je dirais que les fêtes de Floride que je connais sont comme exubérantes, et puis les fêtes du Colorado sont comme… vous savez.
Mais qu'en est-il de l'université qui la rend si spéciale pour un artiste qui en a un peu oublié ?
Vous avez tous ces enfants centralisés dans un seul endroit, puis quand les vacances d'été arrivent, ils se diffusent tous dans tout le pays. C'est donc vraiment incroyable si vous pouvez exploiter ce marché. Mais aussi en même temps à cet âge, si vous pouvez vraiment leur parler et qu'ils vous écoutent, vous avez vraiment l'opportunité de commencer à vous concentrer sur les bonnes choses.
Qu'est-ce que Roth veut dire par les bonnes choses? Essentiellement, il aimerait utiliser sa position d'artiste populaire pour l'activisme.
Je regardais Jiro rêves de sushi l'autre jour. C'est un documentaire incroyable, incroyable. Mais il y a ce moment dans ce documentaire où ils montrent à quel point nos mers sont complètement surexploitées - nous mangeons comme des jeunes poissons et il n'y a pas d'équilibre entre le profit et la conservation des ressources naturelles. C'est une métaphore difficile pour tout, mais en même temps, nous devons être conscients de ce qui se passe et j'ai l'impression que nos priorités sont un peu à droite en ce moment. Donc je pense que si nous pouvons les remettre en place grâce à la musique, nous pouvons arranger les choses.
À ce stade, vous pensez peut-être que nous approfondissons une conversation sur le rap frat. Mais c'est le point - bien qu'Asher soit souvent crédité comme un parrain du rap-frat moderne, il est à un tout autre niveau du reste du genre. Je prononce quelques noms qui sont importants dans la scène et lui pose des questions sur la banalité du rap universitaire :
Je n'ai aucun problème avec ça tant que comme le talent et la passion sont là, commence-t-il.
C'est toujours intéressant quand les gens s'entendent juste parce qu'ils sont blancs. Tu vois ce que je veux dire? Et c'est réel. C'est… très réel. C'est une chose très réelle. Et je me souviens avoir regardé un documentaire sur le hip-hop et Aesop Rock était comme 'Un jour, nous allons allumer la télévision et tous les animateurs seront blancs. Et ne pas dire que ce n'est pas une bonne chose, juste dire que c'était comme si le hip-hop voulait en venir. Ce serait vraiment dommage que ce soit le cas.
Je lui demande s'il se sent responsable de la direction du genre.
Je euh… j'ai pris beaucoup de chaleur, c'est sûr.
Moi : Tu l'as fait !
Asher : Ma tête était sur le billot et j'ai définitivement pris le plus gros des critiques. C'est cool parce que je peux gérer ce genre de choses. Je suis à l'aise avec qui je suis. Je pense plus que lorsque vous en parlez et que mes amis en parlent, ils vous diront « Tu sais que c'est de ta faute, n'est-ce pas ? » Mais je pense que, bon sang, je ne peux pas vraiment m'y laisser prendre. Cela revient parfois. Je sais que d'un point de vue chronologique, je le faisais définitivement avant les autres chats et je faisais de la merde de garçon blanc sans honte. Mais il y a des chats qui m'ont précédé comme Paul Barman, MC Paul Barman, même lorsque les Beastie Boys ont commencé, dans une certaine mesure, ils étaient vraiment des garçons blancs - mais leur musique était super cool donc c'est un peu différent…. Pour moi, c'est juste que les gens vont en faire ce qu'ils veulent, mais j'espère juste d'un point de vue musical, la musique ne souffre pas. C'est la partie la plus importante.
Il s'agit de garder les intentions pures.
Je ne déteste aucun de ces gars que vous avez nommés, je suis fan de certains d'entre eux, d'autres pas tellement. Je veux juste m'assurer que les gars qui sortent de ce soi-disant rap collégial/frat le font pour les bonnes raisons. Je sais que ce n'est qu'une catégorie et que les gens le font pour donner un sens aux choses. Je ne l'appelle pas nécessairement ainsi, mais je comprends que cela s'adresse aux collégiens blancs, bien sûr. Mais c'est comme avec n'importe quoi : si vous le faites à un niveau majeur, il s'agit de contribution et pas seulement de prendre et de prendre et de prendre. Parce que je pense qu'il y a des gens qui le font juste à des fins de notoriété et d'argent sans vraiment comprendre à quel point ils peuvent être puissants et influents pour les collégiens blancs, tout comme un groupe démographique.
Avec les trucs de rap universitaire, j'espère juste que les chats qui sortent sont plus jeunes, qu'ils réalisent le pouvoir de la musique, parce que c'est super important.